近两年，大众对传统文化的强烈认同感，以及国内品牌在设计方面打出的“翻身仗”都推动着“国潮"的崛起。另外一个显而易见的事实是，“95后”、“00后”已经渐渐成为新一代的消费主力军。他们对于新事物的认知能力、尝试愿望以及对个性和自我的标榜，促使他们的消费更加强调个性的表达。人群消费意识的升级和品牌意识的崛起，共同促进了“国潮”的风头正劲。作为国货品牌的爱华仕，早在几年前开启品牌年轻化战略，在设计风格和内容营销讨好年轻人。2019年推出 OIWAS KiM潮牌 ，针对学生群体而打造的属于学院派的年轻潮牌。
“国潮”，首先要找到正确的打开方式——潮。OIWAS KiM是以国潮大秀形式作为首次公开亮相，7月5日OIWAS KiM携手周牛牛在北京大红门国际会展中心上演了一场跨界 Fashion show，向年轻一代展示国货之光带来的中国时尚潮流。
此次携手的知名设计师——周牛牛，是时尚跨界艺术家、时尚界资深人士， ELIE SAAB高定设计师，福布斯报道跨越半球最有态度的设计师，最近几年在国潮设计上建树颇多。正因为如此，双方在合作的基础上有共同的认知，一致认可中国品牌的文化意识和中国的潮流态度必须是——潮，才会促成这次深度的合作。
此次大秀以“一身正气 国潮之光”为主题，坚持“中国自造”的精神内涵，用运动的视角表达中国潮流时尚的理解，OIWAS KiM将中国元素与现代潮流结合，OIWAS KiM独有的图腾表达了敢于追寻自我、年轻无畏、热血澎湃、特立独行的潮流态度，演绎OIWAS KiM不断追求潮流、追求自我的品牌精神。
本次OIWAS KiM的走秀，从国潮的角度演绎了中国箱包品牌的发展多样性。一个品牌的逐渐壮大，需要通过不断注入新品牌来维持品牌新鲜感，而OIWAS KiM作为衍生品牌，深度洞察年轻群体需求，以年轻人体验为核心，以设计为驱动，将创新性和国潮风完美融合，为年轻无畏的潮青年打造专属他们个性、潮流体验的箱包产品，让年轻一代更好的传递自我、释放个性。
未来，爱华仕将更加注重品牌的年轻化发展，挖掘品牌传统文化与历史，把重点放在设计开发上，创造更多潮流时尚单品，努力向世界展示中国箱包品牌的魅力，把民族自豪感发挥到时尚圈领域。
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