近日，“喜马拉雅66会员日”落下帷幕，共召集342万名会员，期间会员产生知识消费达6114万元。问鼎本次66会员日的“头部内容”是米果文化旗下的两款付费音频产品《好好说话》和《小学问》。继去年《好好说话》创造的单日550万销售神话后，66会员日期间，《好好说话》、《小学问》两款课程的总销售额突破千万。
头部产品迭代快，用“服务”撬动用户行为
“付费内容”领域的产品迭代正在不断升级，头部内容的“体系化服务”正在融入用户的生活方式。回顾被誉为知识付费元年的2016年，数以万计的内容创作者涌进“知识付费”市场，很快形成了“头部效应”。
据喜马拉雅公布的数据显示，66之后，第一季《好好说话》订阅用户超过20万，销售额超4000万，播放量超4000万次，是“内容付费”领域里真赢家。《好好说话》作为2016-2017年最受瞩目的“头部产品”，也在过去这一年的260期节目中给观众和市场带来了诸多惊喜：
1. 全年订阅不断更，成为诸多用户碎片化学习的第一选择。
2. 一次性付费享受全年内容，198的客单价尊享优质内容。
3. “说话”这个细分领域被激活，“说话痛点”产品化带来超20万拥趸。
在谈及《好好说话》过去这一年的时候，米果文化COO邱晨表示“让我们能陪伴20万用户走好这一年的，除了我们核心能力‘知识应用场景化’，扎实的内容运营也是重要保障。新一季的《好好说话》将更加注重‘体系化服务’，即在提供充足的‘获得感’之余，以真实的案例作为切口，提升用户的‘参与感’和‘陪伴感’。”
从「网红」到「知识网红」，修炼大IP的聚合效应
《好好说话》上线初期，大家对于产品的粗浅印象是一群会说话的“网红”教你如何说话的节目。马薇薇、黄执中、胡渐彪、邱晨、周玄毅，通过热门网综《奇葩说》成名之后，每个人都有几十、上百万的微博粉丝。这为《好好说话》上线当日500万的销售额，带来了巨大的“粉丝流量”。而随着《好好说话》的付费订阅用户持续平稳增长，通过产品运营及用户口碑建立的用户连接，已经让《好好说话》成为独立于主创团队的大IP。
如今年3月份推出的《小学问》系列，一手打造了“虚拟内容平台”，已经对接了心理、生物、经管等领域的垂直内容，通过“输出端”放大产品影响力。新一季的《好好说话》能邀请到颜如晶和蔡康永的加入，更加说明“内容IP”的聚合能力。业内优质IP的聚合，势必也会不断优化产品内容，为用户提高更加优质的服务。
“个人提升”市场被激活，内容创作切口变大
从开始的《好好说话》到4月推出的新品《小学问》，再到新一季《好好说话》，米果的“内容输出”始终关注在用户的个人提升上。
米果文化CEO胡渐彪认为，随着社会节奏的不断加快，我们对于人才的要求越来越高，衡量标准也变得多元化。在这种市场需求下，不断地自我提升、自我升级甚至是终身学习，已经成为了每个年轻人不得不做的一件事。如何通过“品牌化”的打入人群市场？如何用“最友好”的表达方式缓解年轻人的焦虑，从而带来真正的提升？
这是《好好说话》这个产品线所做的事情，“说话”这门生意的潜力，需要不断制造切口来持续创作。而如何把如此重要紧迫的事情，做精、做好、做轻松，正是米果文化整个团队所擅长的。
胡渐彪指出“个人提升的市场，存量巨大。而国内用户知识付费的习惯还在逐渐的养成。目前市场上千万级以上的头部内容还不是很多。但整个知识付费的红利期也不会很长，随着越来越多优秀、专业的团队加入，竞争会越来越激烈。”
