2月27日，天猫超级品牌日×BMW正式启动，全新BMW 1系运动轿车一亮相天猫，立刻掀起了阵阵吸睛狂潮！此次天猫超级品牌日，是BMW首次将新车做线上发售，当天的销量创造天猫豪华品牌新车首发新纪录。
据悉，为了这次天猫超级品牌日，BMW可谓诚意十足。在27日当天00:00-23:59期间，只要拍付“万里挑一”购车诚意金9999元，且成功核销并购车的天猫客户，均将享有“特殊礼遇”：购买全新BMW 1系运动轿车，专享4年不限公里数免费保修服务。
BMW方面透露，将全新1系运动轿车作为与天猫超级品牌日的合作产品，是基于1系轿车的运动属性与天猫平台的潮流感相契合。BMW这次推出的1系轿车，不仅传承了BMW经典运动风格，还有着年轻化、高颜值的外观设计，能够满足年轻人对更舒适豪华、更时尚个性的消费需求，也和天猫年轻潮流的style不谋而合。
为了与年轻群体进一步拉近距离，BMW与天猫超级品牌日还为消费者和粉丝们在线创造了福利。2月27日14:15，天猫平台开始直播“全新BMW 1系运动轿车主题公园”活动，粉丝不仅可以感受一把BMW品牌体验中心的高品味和优雅氛围，还能一睹全新BMW1系运动轿车的最潮风采，更有1元秒杀、万元红包限时抢活动，吸引了众多粉丝在线等候观看、互动。当然，BMW还在活动当天，深度联合网络综艺节目《火星情报局》，当天直播累计在线观看人数超1000万，这也是国际豪华汽车品牌与天猫第一次深度植入合作。
更值得一提的是，为了达到线上到线下联动营销的效果，BMW联合4s店、线上渠道、线下投放，共同为本次天猫超级品牌日×BMW让出资源、回馈粉丝，而天猫联合BMW打造了奇妙研究所、超级脑司机等营销栏目，以渠道曝光为BMW打造强大声势，共同造就双赢局面。
据知情人士透露，和天猫超级品牌日的合作不只是一次资源互补行为，于BMW而言，也是“互联网+”战略中的一环，通过打造“互联网+汽车”，不仅能增强客户粘性，更为构筑可持续性的汽车社会服务提供可能。
当然，与名车的合作对于天猫超级品牌日来说并不陌生，早在BMW之前，天猫超级品牌日就已经与玛莎拉蒂、奥迪等国际汽车品牌展开过深度合作。可以预见，随着天猫与汽车品牌合作模式的不断丰富、完善，更多的汽车品牌将会突破单一的线下营销模式，与天猫一起，为消费者提供一个需求更精准、使用成本更低的高品质有车生活。
自2015年上线以来，天猫超级品牌日已经先后与包括雅诗兰黛、卡西欧、Vans、星巴克等大牌在内的商家展开合作。未来，天猫超级品牌日将进一步整合阿里资源，为品牌商家赋能的同时，也将自身打造成具有一流竞争力的营销阵地。
