“双十一”这场消费者的年度购物狂欢，电商人的年度硝烟战已经落下帷幕，截止到11月11日24时，此次“2017天猫双十一”创造出1682亿的历史新高业绩，再次刷新了“双十一”销售记录。
作为珠宝行业的品牌大咖，周大生珠宝在此次“双十一”购物节中势头猛涨，再次崭露头角；双十一开始76分钟，破交易额3000万；8点37分，超2016年双十一全天交易额，截至23点59分，首次跻身天猫双十一珠宝类目第二。
一、 大胆尝试军旅题材珠宝宣传片，营销脑洞大
营销布局上，周大生不走寻常路。一改珠宝优雅温柔唯美的画风，非常讨巧的蹭了火了半边天的《战狼》军旅题材的热点，让人有“女版战狼”的即视感；而且在情节设计上融合了“闺蜜撕逼”、“女兵打斗”、“剧情反转”等多个营销点，引起业界和大众的关注。
影片最后关于选择的重要性的立意点也表现得恰到好处，巧妙突出风格珠宝的理念，让选择变简单。这句标语在短片里以故事情节带动产品宣传与营销，最后点到品牌表达，整体的链路引人入胜，层次感极强，也让观众们会心一笑。
这一举动，更是在双十一前，刷新了所有人对珠宝传统企业的认识，也让周大生在双十一前惊艳亮相，造势成功。二、 品牌创意H5互动预热，玩转风格女神
三、 双十一精美C4D页面设计惊艳亮相，惊喜不断
C4D一直是设计上的技术难题，同样实现的效果也会惊艳四座。周大生这次玩转C4D，共出了4版页面。
预售页面一打出，周大生就用“少女心十足”的C4D页面引起了业内的普遍关注。立体空间感把珠宝的美感和整体页面的少女感凸显出来，让人眼前一亮。预售设计以利益点为主体视觉，设计大胆而精致。
正式期结合品牌主打年轻化的特点，将其表现得淋漓尽致，色彩明亮粉嫩，动效生动有创意，把双十一的氛围瞬间轰炸起来。
页面的精细化运营设计，珠宝和C4D的新玩法，也是在这次双十一大战中，让周大生在同类目里脱颖而出，获得更多关注的目光。
四、 携手天猫开业“品牌快闪店”，全渠道品牌布局
为响应新零售计划，周大生统筹线上线下，完成了人脸识别、语音搜索、虚拟试戴为一体的用户体验极佳的创新项目“魔镜”，真正的实现了线上下订单打通。并在2017年于深圳东海缤纷建立了自己的第一家“智能标杆店”，让新零售概念走进每一个消费者的世界。
此次双十一为新零售线上线下的打通也做了全国布局的“快闪店”，周大生把新零售创新项目“AR魔镜”系统带到了线下，一座神奇珠宝城坐落上海。
2017年双十一全球狂欢节是周大生的第4个双十一，整个团队年纪尚轻，却有着非一般的毅力和创造力；通过线上多形式、多渠道的品牌营销到线下新零售创新项目与品宣呼应，多方式的珠宝玩法实现了销售和品牌宣传的共同发力，也形成了如今互联网时代下“周大生特色”的传统珠宝行业的品牌布局。
传统企业的电商之路有很多艰难险阻，但是如何利用产品，完成品牌发力的同时又能做到销售冲刺，成为了很多品牌的瓶颈与难点，也是大家该思考的点。希望每一年，都能看到各传统企业的电商大迈步。
