在新一轮信息技术革命的驱动下，全球电子商务与传统经济进一步融合，呈现出多元化、无边界化、服务化、全球化的发展趋势，同时，移动电商的蓬勃发展，带来了诸多PC电商时代不曾有过的全新玩法。
在“跨界打劫”、“降维打击”已经成为口头禅的今天，无论是行业巨头，还是垂直新星，无不在努力开拓边界、迭代升级，其中最重要的一点，是如何满足消费者越来越柔性化的需求，“好玩”的维度，在很多情况下不再仅仅是附属属性，反而成为差异化经营的关键性因素。
电商新玩法层出不穷，游戏化电商模式或成下一个风口
中国电子商务协会发布的《中国电子商务发展报告（2017-2018）》（以下简称《报告》）显示，无人值守电商、拼购电商、社交电商等都是当下电子商务的新模式。除此之外，新的电商模式还在不断涌现并蓬勃发展，如线上线下融合的无界零售电商、自媒体电商、游戏电商等。
以拼购电商为例，《报告》显示，截至去年底，中国拼购电商用户规模增至2.11亿人，增长率为117.5%，拼购电商行业发展前景乐观。去年3月，“京东拼购”独立小程序上线，启动1%佣金招商，吸引商家入驻。
社交电商也呈爆发态势。《报告》统计，去年粉丝规模在10万人以上的网红人数较2016年增长57.3%，目前该模式主要有电商平台直播化、直播平台电商化、“直播+电商”平台合作化三种。
游戏化电商也是主要趋势之一。有业内人士指出，年轻人的娱乐化需求是长期存在的，借助游戏化电商这种玩法，以游戏化的商业模式打通关卡，可以下沉至以往未能覆盖的用户市场，以较低的成本获客，触达更广泛的人群。经过早期的大胆摸索之后，游戏化电商这种商业模式已崭露头角，隐隐有成为下一个电商风口之势。
京东时尚与创梦天地联手探索“游戏X时尚电商”的新玩法
相比单打独斗的模式，跨界合作能够融合各方的强势资源，实现能力的快速嫁接。10月30日，京东时尚与创梦天地宣布合作，共同打造无限换装APP“衣范儿”，将游戏、社交、电商融为一体，开启了时尚电商领域的全新玩法。
创梦天地联合创始人兼总裁高炼惇的分享了自己策划这款游戏的初衷，他谈到，换装APP从最开始的QQ炫舞发展到现在，主要以为虚拟人物装扮为主，局限于游戏中的付费模式，这是目前换装游戏很难突破的天花板。而衣范儿APP定位于应用，通过实际的服饰装备，让用户不断尝试不同的穿搭，想买对应的装备时，也能通过京东时尚，实现一站式的购买。
京东商城时尚事业部市场营销总经理罗佳也分享了看重这次合作的原因，她说到，京东时尚目前主要的战略是年轻化，“游戏+社交+电商”非常符合年轻用户的娱乐化、社交化需求，因此成功只是时间问题。京东时尚具有丰富的时尚品牌和服饰装备，创梦天地拥有包括《纪念碑谷》、《地铁跑酷》、《神庙逃亡2》等众多游戏产品的成功运营经验，双方优势资源和能力的对接能够加速这一模式的成功。
打开衣范儿APP，用户可通过简单易操作的换装功能，体验众多时尚品牌的最新单品搭配，看到心仪的穿搭还可以直接链接到京东购买。借助沉浸式游戏场景，衣范儿APP将二次元穿搭游戏链接到三次元消费，巧妙地联结虚拟与现实，打破了游戏与零售的边界。这种创新式玩法实现了游戏与电商的跨界融合，将成为下沉消费和新生代消费的重要渠道，有望成为电商行业的下一个风口。
