ASH 携手 NESPRESSO全新推出限定系列--RE/ASH yourself with a cup of coffee
2000年诞生的意大利轻奢潮牌ASH携带千禧一代的基因,是社交媒体和流行文化的原生受众, 主张将意识型态变成一种穿上的流行。在2020年主张品牌社会责任,将街头潮奢文化融入可持续性发展的地球环境保卫使命,藉由时尚发生,希冀传递更重要的永续价值。ASH基于对自身文化的深度挖掘,以环保意识建立了一种全新的消费选择,在今年秋冬成为品牌商业模式的战略起点。如今市场变化太快,地球的能量在严重耗损,固守卖货的思维根本就不是一种选择,“再利用”的环保态度,建立品牌更高层次的意义,赋予产品更深的价值。
RE/ASH正式开启绿色环保篇章
ASH深知全球气候变化是一个不容忽视的议题,特别是在时装行业。作为世界上最大的污染源之一,服装和鞋类行业占全球碳排放的8%至10%,因此,每个人都必须尽自己的一份力量,为我们的后代保护环境守护地球。为了致力可持续性的未来,ASH将减少其对所有供应链的环境影响作为使命,于2020年6月24日 推出环保鞋履RE/ASH系列,ASH开启其可持续发展之旅的第一篇章,且将持续努力不懈。
可持续发展从来都不只是大品牌与名人们的责任,它需要整条供应链和全行业的身体力行。所有材料都是可回收的,由工匠、裁缝、设计师亲手打造, 由内而外遵循着可持续发展的理念,每一件也都独一无二意义非凡。
RE/ASH携手NESPRESSO “设计”一个可循环的未来
喝咖啡已成为现代人一种时髦的生活方式,而现在的时髦男孩女孩们,要的就是不断刷新视觉,让大家总有好玩的新造型可以穿出门、po上Instagram,而这并不一定要浪费更多资源才能做到。只要认真量化你的“生活质量”是否为这地球贡献了一己之力。Nespresso将可持续优质咖啡的理念,根植进咖啡渣和铝制胶囊外壳的循环再生中。使用过的咖啡胶囊将被集中送往Nespresso回收工厂进行回收分离,从而被赋予二次生命。经过分离回收的咖啡渣通过堆肥处理可以成为蔬菜种植的有机肥料;与咖啡渣分离后的铝会被制成工业铝锭,通过再加工后应用于其它铝制产品的加工制造。
而站在ASH品牌潮玩设计的内核,以及背后强大的供应链致力可持续性的资源整合;这么大量的咖啡渣,还能有什么新用处?不如把它用时尚重新诠释,用技术再利用!咖啡渣以科学比例替代石化材料融入鞋底, 呈现自然咖啡渣染色的时尚造物,减少化学废弃物, 贯彻可持续环保的概念。并受到咖啡胶囊的形体所启发,订製出形状与光泽都如同NESPRESSO铝製胶囊的铆钉,甚至进一步脑洞大开在环保布料上让鞋匠演绎一场宛如咖啡师手工拉花的实验性创作表演, 鞋面的双色布效果, 就如咖啡冲泡时的咖啡沫与牛奶拉花的精彩手艺, 更体现品牌在设计开发上独门的绝活, 工匠的手藝在鞋面上展現宛如奶沫细腻、轻柔、鹅绒般丝滑的口感差異性; 雙色效果如"奶胡子”、蒸汽发泡, 多了份咖啡與牛奶交融的想像, 让最终设计成为充满灵性、让人沉思的作品,颠覆我们对环保设计的一般认知,已不是顶着环保头衔就可以卖的难看产品了。从ASH的立场而言, 可持续性发展及环保这件事, 也必须做得有趣, 才能深植人心。
RE/ASH携手NESPRESSO 发布四款胶囊咖啡口味的单品鞋
2020年9月20日ASH联合NESPRESSO共同推广四款RE/ASH单品,每一款鞋底都来自NESPRESSO所提供的咖啡渣。外观颜色与装饰设计灵感来源于NESPRESSO多款深受消费者喜爱的咖啡胶囊,其中包含:“咖啡师创意之选系列”绮亚罗(Chiaro)咖啡与牛奶和奶沫的甜蜜碰撞, 胶囊铆钉的装饰也带出了焦糖味的中性时尚;“大师匠心之作系列”印度(India)咖啡完全展现绿色环保体现木本森林的丰富层次,直观想像了醇厚且浓烈的咖啡品性与独特风格; 而兼具果香与酒香的“大师匠心之作系列”哥伦比亚(Colombia)咖啡宛如调和过的玫瑰口味,注入女性化的特质, 彷彿带有鲜活的玫瑰和浆果葡萄酒香;最后一款可谓双方品牌联合的画龙点睛之作,装饰灵感来自NESPRESSO的10款不同咖啡胶囊,包含备受明星喜爱的口味—恰如ASH品牌原生地的“意大利灵感之源系列“Arpeggio咖啡,彰显出尊贵如宝石般沉稳迷人的深紫色,以及Volluto咖啡,散发魔力与宇宙极光能量的金色,充分将时尚设计师玩趣的灵魂与品牌可持续性发展的社会责任完美演绎。
一个设计能抵御环境的破坏吗?或许不能,但多几个机会就大了。面对每天都在发生的浪费、逐渐淹没陆地海洋的垃圾,ASH发现自己能做的,实在还有太多了! 2020年是魔幻的一年,众多品牌都在生产与销售的困境内,而ASH尝试发明新的环保材质,已经为可持续议题注入了新的想象力, 希望让“绿色”行动成为流行。
关于ASH
ASH品牌成立于2000年,由鞋履业两位举足轻重的人物—法国鞋履设计师Patrick Ithier与意大利企业家Leonello Calvani共同创立。作为一个鞋履品牌,ASH拥有法国的血液与充满艺术气息的灵魂,并同时兼备意大利的传统工艺与经典设计风格。匠心独具的工艺与原创的前卫设计精彩结合演绎,让其在众多鞋履品牌中独树一帜。
如今,ASH已成功将产品扩大到,从原创的女鞋系列,延展至男鞋,成衣,手袋,配饰等完整品牌全风格系列。从设计,生产到营销与推广,ASH全部自主完成,目前ASH已遍布全球,拥有超过600个零售店和200家旗舰店。
访问ASH.com以及ASH官方社交媒体渠道:
Facebook.com/ASHGlobal
Instagram.com/ASH
WeChat/ASHJourney
关于Nespresso浓遇咖啡品牌
Nespresso浓遇咖啡是全球优质咖啡行业的标志性品牌,同时致力于胶囊咖啡文化的普及与传播。品牌目前共在14个国家,与110,000多名咖啡农户共同实行Nespresso AAA可持续品质计划,致力履行守护农场及周边环境的可持续发展。Nespresso AAA可持续品质计划于2003年与雨林联盟共同推出,旨在提高收成质量及产量,确保可持续长期供应高品质咖啡,并改善咖啡农户及其群体的生活品质。
Nespresso浓遇咖啡总部位于瑞士洛桑,业务遍布全球 84个国家。2019年,该品牌已在全球开设超过810家精品店。更多相关信息,请访问雀巢Nespresso浓遇咖啡官方网站: www.nespresso.com
