12月9日,一年一度的曼联官方球迷盛会#ILOVEUNITED落地上海,和中国球迷全天候互动,回馈中国红魔粉丝的热情支持。作为曼联官方合作伙伴,MLILY梦百合受邀出席盛会,并邀请“黑风双煞”德怀特·约克和安迪·科尔走进MLILY梦百合门店,为上海球迷和品牌粉丝带来沉浸式的互动体验。在#ILOVEUNITED盛典现场,MLILY梦百合与曼联官宣续约至2031年,由“曼联官方全球床垫和枕类产品合作伙伴”成为“曼联官方全球床垫与沙发合作伙伴”。
官宣续约至2031年
#ILOVEUNITED自2017年后再次席卷上海,掀起了广大球迷的参与热情,12月9日当天,大量球迷涌进球迷嘉年华、曼联观赛派对活动现场,体验丰富多彩的曼联互动游戏,与“黑风双煞”同场互动和观影。
MLILY梦百合作为曼联官方合作伙伴受邀出席,在球迷嘉年华上通过回顾合作历程、设计互动小游戏、送枕头奖品等方式,加深品牌与球迷之间的情感链接。当日,“黑风双煞”德怀特·约克和安迪·科尔走进MLILY梦百合展位,与品牌粉丝和球迷热情互动。
据介绍,在#ILOVEUNITED活动前日,“黑风双煞”便已空降MLILY梦百合上海门店,提前与现场球迷和消费者分享精彩的足球故事。
借助#ILOVEUNITED活动现场热情,MLILY梦百合正式官宣了和曼联的续约。据双方表示,MLILY梦百合与曼联足球俱乐部将延长合作年限至2031年,未来,MLILY梦百合将成为曼联官方全球床垫与沙发产品合作伙伴。
梦百合家居董事长倪张根表示:“我们与曼联的专属合作关系不断提升了我们在中国和全球市场的品牌地位。创新一直是我们成功的关键因素,这一点我们与曼联相似,他们作为体育产业的全球领导者在赛场内外都不断创新。”
曼联的联盟与合作伙伴关系首席执行官Victoria Timpson表示:“我们与MLILY梦百合的合作是一个绝佳示范,说明了我们与合作伙伴的合作不仅能促进与全球球迷互动,还能利用他们的专业知识优化我们为一线球员提供的服务。高质量的睡眠和放松是运动员训练计划中至关重要的部分,通过与我们的睡眠与恢复教练合作,MLILY梦百合能够提供睡眠建议和高质量的睡眠产品,帮助运动员实现上述目标。我们很高兴能将这一理念进一步推广,为球员和球迷带来同样技术先进的沙发产品。”
合作新增沙发产品
MLILY梦百合与曼联的合作起源于2016年,双方于2016年底正式对外宣布达成全球合作伙伴关系,MLILY梦百合成为“曼联官方全球床垫和枕类产品合作伙伴”,据悉,这是红魔历史上首次与床垫及枕头方面的厂家品牌达成合作。
作为0压床垫开创者,MLILY梦百合是国内先行提出0压概念的品牌,主张为用户提供0压般的舒睡体验、缓解人体在睡眠过程中受到的肌肉和毛细血管压迫,并由此促进深度睡眠。其自主研发的0压绵获得了中国、美国、加拿大、丹麦四国专利,并在0压绵的基础上,研发推出了大量0压床垫、0压枕等产品。
双方过去7年的合作产品是床垫和枕类,并共同开发了曼联IP系列产品,不仅帮助曼联一线球员提供相关产品,帮助球员获得更好的睡眠质量和赛后修复,也通过IP产品的热销,让曼联文化走进中国的千家万户。
值得注意的是,双方此次续约中,合作产品新增了沙发品类,可见MLILY梦百合拓展和推广沙发品类的决心。据悉,梦百合沙发系列产品同样根植于其优势的0压绵材质,旨在从睡眠场景延伸至客厅休憩场景,为用户提供更舒适的居家生活体验。
已实现7年合作共赢
在合作方式上,过去合作的7年间,双方通过丰富多彩的足球文化和品牌推广活动实现了合作共赢。无论是在品牌门店开展球星见面会、组织品牌粉丝前往英国老特拉福德球场,还是组织青少年足球赛、设计曼联大篷车巡游、参与#ILOVEUNITED球迷活动等,不仅提升了MLILY梦百合在中国及海外的品牌知名度,也让曼联文化和足球精神在中国发扬光大。
此外,在产品研发上,MLILY梦百合和曼联的运动修复与再生团队协力合作,针对运动员的体能特性开发产品,让曼联球员、乃至更多运动人群拥有更优质的睡眠质量成为可能。
作为在海外拥有六大生产基地、产品累计畅销110个国家和地区的全球化品牌,MLILY梦百合在品牌营销上需要与品牌产生互动链接,曼联足球俱乐部作为全球知名的俱乐部,
拥有众多球星,在英超历史上表现卓越,在世界范围内拥有广泛的球迷基础,与曼联的合作,有效推动了MLILY梦百合品牌影响力走向全球。
