近日,天猫新品创新中心重磅发布了“2023年最具引领性的50款新品”榜单,从大食品、消电母婴、家装家居、美妆个护家清、服饰运动五大品类的数百款参赛产品中,最终挑选出50款具有极高创新水平的行业标杆产品,其中多为过去一年消费行业的现象级爆款单品——如华为Mate60Pro、德芙X茅台联名酒心巧克力、波司登极寒鹅绒羽绒服等,梦百合三体联名智能床凭借着优秀的产品创新力和强劲的市场表现上榜。
天猫新品创新中心是立足于阿里巴巴全渠道消费者数据研究的大数据分析及自主调研平台,上述榜单是天猫新品创新中心一年一度的重磅评选,汇聚了头部咨询机构、投资机构、财经消费类媒体、消费平台等权威评委,结合大数据分析,从增长力、技术力、影响力、引领力、流行力五个维度进行评选,被誉为天猫全品类产品界的“奥斯卡”,对反映消费风潮有着重要的参考意义。
2023年初,MLILY梦百合与《三体》跨界合作,推出联名款0压智能床,以热门IP诠释品牌的“大局观”——即关注人类整体,推动人类共同体的睡眠健康,解决困扰人类已久的睡眠问题。该款产品与热门IP的梦幻联动掀起了消费界的讨论热潮,圈粉了大波泛科幻爱好者,并让智能床这一小众品类进入中国大众的视野。
观研报告网发布的《中国智能床市场现状深度研究与投资战略调研报告(2023-2030年)》显示,相较于美国14%的市场渗透率,目前智能床在中国市场的渗透率仅为0.2%,有着广阔的提升空间。与此同时,随着人口老龄化、消费升级、以及国家持续颁布鼓励智能家居发展的利好政策,中国智能床市场规模保持着稳步增长。
在中国智能床品牌竞争格局中,MLILY梦百合抢占了先发优势。梦百合财报显示,2021年其电动床销量超过50万张,此外,根据天猫生意参谋后台数据,MLILY梦百合占据2023年度天猫智能床类目618、双11大促期间累计销售指数TOP1,抖音数据则显示,抖音电商2023年6-10月智能床CR5品牌中,MLILY梦百合位列TOP1。
此次入榜的梦百合三体联名智能床是梦百合智能系列产品中的超级大单品,天猫生意参谋后台数据显示,2023年,梦百合三体智能床在智能床垫品类中销售第一。
与《三体》的联名是该款产品大爆的主要原因之一。近年来,品牌跨界联名盛行,MLILY梦百合与《三体》的跨界联名之所以能够成为品牌联名界的经典案例,在于其恰到好处地将品牌价值观、产品功能和文化IP的风格、主旨进行了融合,既展现了梦百合智能床产品的科技色彩,为产品功能背书,让消费者快速理解智能床这一目前相对小众的品类,又表达了品牌对人类睡眠健康的关切,传递出“梦百合智能床能够更好地解决人们的睡眠问题”这一关键要素,从而获取消费者的信任。
此外,爆款的诞生离不开对消费需求的深入洞察。MLILY梦百合与天猫新品创新中心深度合作,以用户需求为中心,利用大数据调研用户需求、洞察消费趋势,持续升级和细化产品功能。从大趋势来看,中国睡眠研究会、中国睡眠大数据中心等权威机构2023年共同发布的《中国睡眠大数据报告》显示,中国成年人失眠发生率高达38.2%、5.1亿中国人存在睡眠障碍,“睡不好”越来越成为不同年龄圈层共同面临的问题。学习强度与日俱增的学生党、内卷压力难以排解的中青年、基础疾病缠身的老年群体……这使得更舒适、更便捷、更智能的睡眠需求日益迫切。
结合消费洞察,梦百合三体联名智能床切中了当代多个消费群体的睡眠痛点,这为产品的热销提供了持续的动能。
梦百合三体联名智能床围绕不同人群的睡眠场景需求,设计出了“7+N百变模式”,即“7种默认模式+N种自定义记忆模式”,结合人体工程学,通过床体不同角度的调节,满足人们在床上的缓解疲劳需求、娱乐观影需求、工作阅读需求、打鼾干预需求等等,更能存储“孕妇模式”、“老人模式”、“哺乳模式”等百变记忆,以适应特殊人群的睡眠场景。此外,还可通过天猫精灵语音控制接入全屋智能场景,并收集、分析人体睡眠数据,输出睡眠健康报告,帮助人们实现自身的睡眠健康管理,远程关注家人睡眠健康。
在智能调控之外,梦百合三体联名智能床搭载了独家的梦百合非温感®0压绵,该材质获得了中国、美国、加拿大、丹麦四国专利,兼具舒适度与支撑性,且克服了传统记忆绵在低温环境下会硬得像砖的缺陷,保持四季如一的睡感。根据安徽农业大学人体工程学院研究中心、大连维特奥国际医院等机构的研究报告,相比传统棕榈床垫,使用梦百合0压床垫®入睡所需时间平均减少49%,深度睡眠时间平均提高38.1%,平均贴合度大于82.45%,有利于缓解人体脊椎受到的压迫,对处于身体发育期的孩童、身体僵硬的老人更友好。
梦百合三体联名智能床在销量和口碑上的成功,充分说明了智能床品类在国内拥有巨大的发展潜能。而在三体联名智能床之外,梦百合已打造了丰富的智能产品体系,并不断结合新技术推出个性化的智能功能,深度链接全屋智能生态,或将进一步领航智能睡眠消费风向。
