越来越多涌现的联名提高着大众满意的标准线，时至今日，重量级如Supreme与WTAPS，美日潮流的两大顶流时隔12年的联手合作，似乎都不足以让市场满意了。
回顾两者的合作历史，2001年、2007年及2009年，诞生的M-65夹克、羊毛棒球服等单品，无一不书写了发售与二级市场的神话，而此次合作一如既往延续了过往风格，象征联名的元素「21203」（纽约+东京区号）、「94/96」（Supreme和WTAPS创办年份）同样一个不少，本应是情怀拉满的亮眼操作，却没能激起什么浪花。
再回顾整个2021年街头霸主Supreme的几波联名操作，对象都是街头行业内的龙头品牌，Thrasher、Yankees、KAWS，这些联名放在十年前，相信每一款都会被潮人们争相传颂，放在如今，却显现出了疲态。
在名为“潮流”的海洋里，一切都是瞬息万变，今天诞生了崭新的流行趋势与意见领袖，明天也许就将被定义为过气，神坛与追随者换了又换，唯有潮流本身永恒。
如何定义它都显得以偏概全，站在元宇宙兴起、“多元融合”攻占社交媒体、破圈跨界成为家常便饭的礁石上，我们只能抓住浪潮的水花，细究过去，探讨现状与未来。
曾经，我们追求的是某一个品牌，某一个logo，某一种标志性的印花，某一件争相追捧、炙手可热的时代性单品，这是启蒙之初，纯粹且简单的热爱。
而随着购买力的上升，衣橱里慢慢被单品们填满，我们不再满足于表面的物质需求，转而去深究文化本身，拜读某一位设计师的思想著作，亦或是成为某一种穿搭风格的信徒，竭尽所能地去了解潮流的“真相”。
时至今日，文化同样达到了饱和，我们学会用文化浸染生活，如同谁都可以穿一件山本耀司，但不是谁都学得会建立独立的自我，潮流潜移默化，成为了我们的引路明灯。
潮人们在变，潮流品牌们也在变，仅仅依靠常规的春夏与秋冬系列一年两次释出，既无法满足市场，更不能引领潮流，品牌们也纷纷踏出了关键一步——
例如前文提到在街头圈已经面临饱和局面的Supreme，在近年来不止一次向时装品牌递上门帖，在与Louis Vuitton合作之后，前后达成了与Jean Paul Gaultier、Yohji Yamamoto、Tiffany & Co. 的破圈合作；
同类型的高奢品牌之间做出打破刻板印象的联名，GUCCI与Balenciaga前无古人地开启黑客实验室企划，迎合当下元宇宙侵入后，时尚本质发生动摇的现况，具备着更为成熟立体的概念，在各自标志性元素与廓型的融合中，大众感受到的是时尚创意的真实性与挪用价值。
“时尚究竟是什么”？这是Demna Gvasalia与Alessandro Michele留下的问题。
不同种类的品牌之间也互相抛出橄榄枝，归功于户外、露营的风头无两，奢侈品也相继联手硬核户外服装IP，推出一个又一个现象级的合集，如PRADA x ASPENX推出滑雪系列，丝毫不见其涉足崭新专业领域的疲态。
意见领袖们也不再只是“代言人”、“形象大使”，而是成为品牌文化的一部分，NBA金州勇士队的当家球星斯蒂芬·库里就是最有力的证明，在传出天价购买Bored Ape Yacht Club的一枚头像以后，NFT作品就正式走进了公众视线，大众不理解、反对、嘲弄，最终大众承认并追随，谁都无法否认时代领袖们的力量。
潮流链的两端分别是公众群体与品牌们，流行趋势、意见领袖环绕其两端，那么支撑它的便是公众消费购买、品牌传递文化的买手店们，同样它们也不得不面临转型：
仅仅依靠几面鞋墙、几个天价艺术装置远远不够，POP-UP活动的诚意被磨损也俨然落伍，潮流受众群体改变了生活方式，品牌方打破壁垒，文化与商业再也不是对立冲突的对手，转变成为同一辆高速行进的列车上的油门与刹车。
链条的两端更加紧密，我们需要社群的归属感，更需要一个囊括了展售、营销、文化、体验多元素的一站式潮流平台，正因如此，潮流集合店的概念应运而生。
「KNOWIN潮流实验室」，是上述集合店的个中翘楚，创立于2020年，走在了这一抹浪潮的最前沿，「KNOWIN潮流实验室」有着印象里传统顶级买手店的闪光点，狠货、稀有单品一概不缺，但在此基础之上的添砖加瓦，才是其真正的闪光点：
不同于传统买手店里几面根据品牌罗列的鞋墙，「KNOWIN潮流实验室」几经进化升级，推出了按照主推款、限量款、经典款、热销款分类的陈列方式，一眼望去定位清晰，为不同需求的潮人们分别增加购物体验；
而服饰方面，同样有别于买手店里肤浅表面、只为追求视觉效果的琳琅满目，「KNOWIN潮流实验室」以类似金字塔结构的需求分层，基础层为比如TNF 、DrewHouse、 FOG ESSENTIALS、WE11DONE等的高受众品牌；第二层知名国潮品牌，成熟完整的新国潮与明星研发的品牌们一应俱全；第三层如AMIRI，RICK OWENS，RHUDE，提升调性满足更高层面需求；顶层是重奢品牌，LV，BALENCIAGA，GUCCI，DIOR，LANVIN，时尚与街头在此融会贯通。
其中，「KNOWIN潮流实验室」还与国货之光李宁诚意合作，倾力支持李宁近年来的每一次潮流动作，从中国李宁x空山基，到悟·行主题的相关鞋款，同样代表着国产巅峰，可谓是强强联手。
不只是品牌集合店，更是潮流空间，支撑着「KNOWIN潮流实验室」这种操作的，无疑是其背后需要大量沉淀才能得到的潮流洞察力，以及日积月累中获得的市场经验。
这无疑已经是一个合格的潮流ICON。
「KNOWIN潮流实验室」展现出的，也不再只是群体与品牌间的中间方，相反，它带有强烈的归属感，蕴藏在每一次购物体验、甚至只是闲逛一会儿，都能感受到文化内涵催化出的人情味。
在最被平台网红们青睐打卡的装潢领域，「KNOWIN潮流实验室」同样以潮流元素作为创作灵感，沿用通透的玻璃板、亚克力板，以质感打造简约的陈列风格，除此以外，定期更新的各类新潮有趣的互动装置，及小型潮流个展等，使其一时间成为了潮流群体的共同认证。
“你在哪？”“我在KNOWIN。”「KNOWIN潮流实验室」也逐渐演变成潮人间心照不宣的文化基地，KNOWIN这个词本身，也成为了无需多言的开场白。
而「KNOWIN潮流实验室」显然并不满足于做常规买手店的领军者，在硬件设施上打造出人情味还远远不够，「KNOWIN潮流实验室」的目标是打造真正的“潮流社群”：
在元宇宙大热，人人接受着多元融合、憧憬虚拟世界的社区归属感的这一时刻，潮流圈的归属感，已经存在于「KNOWIN潮流实验室」了。
“潮流破圈”的品牌理念自然也获得多位投资人及投资机构的认可，完成了由阿里巴巴独家投资的数亿元战略投资；事实上，早在「KNOWIN潮流实验室」成立初期，公司便已获得由幻电科技（bilibili）领投的天使轮投资；2021年5月，公司获得近2亿元A轮融资，投资方分别为云九资本、经纬中国及真格资金，这是目前国内线下潮流沉浸式业态金额最大的一笔融资。
也正因此，「KNOWIN潮流实验室」已然站在了传统买手店难望项背的高度，对比在过去十数年间声名在外、前不久刚刚以13亿港币退市的I.T集团，「KNOWIN潮流实验室」现在的市值已经达到了20亿人民币。
潮流社群同样难以离开一家家实体店作为基石，「KNOWIN潮流实验室」自2020年10月1日首店落户上海，一年之余已在成都、北京、武汉、长沙开出另外4家旗舰店，杭州旗舰店、上海旗舰店拟于明年1月开业。
其中，已进入倒计时的KNOWIN上海新天地店，上下两层700平米的超大区域，以暖色调的档案室为设计概念，细节处又将日常办公用品进行潮流化的改造，为每个人都熟悉的物品点缀了潮流属性，营造出极具沉浸式氛围感的空间体验，还未营业就在潮流圈里狠狠刷了波屏。
不难发现，「KNOWIN潮流实验室」正在打造以其为名的Z世代时尚传奇。
潮流文化是海洋，浪潮来去，海洋包罗万象却也不懂分毫，潮流难以被定义、受桎梏，每一个人热爱潮流的人都会有属于自己的理解。
「KNOWIN潮流实验室」建立的是一个潮流社交圈层的“自留地”：让每一个热爱者都能融入其中。它将不同潮流元素聚集在同一个场景中，融会贯通地将其糅合、交汇，它并不诠释文化本身，而是成为其载体，在这里，潮流文化可以具象为一件摆饰、一件衣服、甚至墙上的一幅画，这种真实感官所触碰的文化，成为了它本身“受到大众热爱，转而吸引资本注入，再受到更多热爱”的源动力。
「KNOWIN潮流实验室」无疑已经是一个优秀的潮流ICON。
对于潮流的感知，「KNOWIN潮流实验室」一如一个不知疲倦的时尚ICON般不曾停下脚步，一如它不曾满足于传统的售卖行为，未来，「KNOWIN潮流实验室」将以跨界、异业、联名再创作，在潮流圈层留下注脚，它将尝试往音乐、艺术、运动等多元领域，更高频高质地出现在Z世代的生活、乃至于这个时代中，并与之相融。
神坛与追随者换了又换，唯有潮流，以及承载潮流的ICON永恒。
（图片来源于品牌及网络）
