2022年7月,德国奢侈品牌MCM坐落于上海中信泰富广场的旗舰店全新落成,集品牌宣传,客户体验,文化承载等多重功能,为年轻的品牌拥趸提供与众不同的购物与文化体验,再造奢侈品打卡新地标。
(MCM上海中信泰富旗舰店)
旗舰店一层以源于德国的包豪斯建筑风格为设计灵感,承袭品牌历史渊源,营造属于MCM的现代空间美学,店内陈设有2022春夏新品,全新联名系列等潮流装备,为消费者呈现精致而兼具实用主义的时尚皮具和服饰选择。
(MCM上海中信泰富旗舰店一楼内景)
旗舰店二层则作为品牌专属体验空间,划分出潮流装置,趣味互动,展览活动等多元区域,为年轻消费群体全面升级新鲜潮流的沉浸式零售体验。为营造即将到来的七夕节日气氛,MCM以粉色涂鸦装置艺术墙展开视觉攻势,MCM巨型玩偶熊坐阵体验空间,现场还特别设计了数字互动游戏,在摩登玩趣的概念空间中展现出活力四射的潮流新貌。
(MCM上海中信泰富旗舰店玩偶熊展区以及数字互交体验区)
伴随旗舰店的落成,品牌发布了2022全新秋冬广告大片,以“定格瞬间”为命题,从赛车运动中攫取灵感,通过捕捉摩托车及其装备的动态能量来展示2022秋冬系列独特的设计语言——以现代剪裁塑造力量感廓形。随着虚拟世界的浪潮到来,MCM也通过一系列主题配色的元立方体,开启一个全新的动态世界观。
(MCM 2022秋冬广告大片)
"在贯穿MCM移动、旅行和文化精神的同时,我们将借由此次广告大片进一步升华品牌属性,创造一种融合经典剪裁与运动元素的奢华风格。"MCM全球品牌官Dirk Scehönbrger说道。
TRAVIA系列包袋也是本季秋冬最为瞩目的系列,柔软的小羊皮搭配环保皮草,彰显设计巧思以及时尚感。MODE TRAVIA 系列黑色与莓果紫撞色呼应,以马鞍包型搭配耳机包的设计为通勤搭配提供更多可能。迷你款的链条小包则是休闲日常的时髦选择。本系列中传达可持续发展造型实现了充分的“重建”和“革新”:可生物降解的绗缝尼龙赋予全方位的温暖,粉红色人造毛皮带来零负担的奢侈体验,一个充满生态自信和活力能量的奢华系列应运而生。
(MCM TRAVIA 以及MODE TRAVIA 系列包袋)
值得一提的是,MCM动物园的最新成员M PUP,一只可爱的法国斗牛犬,也在本季秋冬系列中全新登场,并一直贯穿于所有品类系列中,包括包袋、成衣、毛衣和皮革配件上。
(MCM M PUP系列)
NEW FORMAL系列灵感来自于MCM在品牌创立之初就专注于旅行和移动的基因起源。该系列将柔软羊毛和马海毛针织与光滑皮革相结合,以现代剪裁塑造有力廓形,色彩转向了黑色和深绿色的主色调。拼色靴子和现代机车夹克受到赛车运动和以赛车为灵感的系列配饰的启发,这也体现了本季一种完全不同的运动形式。
(MCM NEW FORMAL 系列)
本季中的经典VISETOS系列迎来了全新色彩故事,花瓣粉色的购物袋,迷你波士顿,全新HOBO腋下包都将成为潮流人士搭配中的亮点所在。而迷雾灰色的双肩包,相机包等中性包款也在低调中展现奢华气质,若隐若现的VISETOS将MCM形象经典重塑。
(MCM PINK & GREY VISETOS系列)
为时髦人士提供更多轻量包袋选择,MCM推出了NYLON尼龙系列。将MCM CUBIC MONOGRAM印花藏入尼龙编织纹理,在轻便实用性的基础上,加入低调奢华品牌元素,结合多款标志性包型设计,迷你双肩包,腰包,HOBO腋下包等,体现品牌旅行的DNA。
(MCM NYLON系列 迷你双肩包以及腰包)
在鞋履系列中, SKYSTREAM系列契合了本季运动潮流主题,舒适的厚底设计结合材质拼接与印花logo造型传达了活力运动氛围。有多种色彩可供选择以搭配不同风格整体造型。
(MCM SKYSTREAM 鞋履系列)
2022秋冬系列展示了「动态人生」的绝对自由和力量。MCM由赛车文化的强势美学出发,驶入全新世界和数字现实,牢牢掌握运动的本质。目前,MCM2022秋冬全新系列可在中国精品店、官方网站mcmworldwide.com以及微信官方商城选购。
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MCM品牌渊源
创立于1976年的MCM,是一家以德国文化精神定义的奢侈生活用品与皮具配件品牌。品牌结合时代精神与德国渊源,专注于功能性创新设计,并始终追逐前沿尖端科技。如今,MCM不断从艺术,音乐,科技以及旅行艺术中汲取灵感,完美演绎了勇敢无畏、个性独特和追求理想的品牌文化。创新始终是MCM品牌发展的源动力,品牌致力于以前瞻性的视野与未来感的面料回溯经典设计。MCM的拥趸是21世纪代表着千禧一代乃至Z世代的全球弄潮儿,不问年龄和性别,不落传统巢臼,他们因梦想而追逐,因创意而驰骋,他们是科技引领数字时代潮流的先驱。
MCM大力发展线上购物平台同时于全球拥有650间精品店,其中包括慕尼黑,柏林,苏黎世,伦敦,巴黎,纽约,香港,上海,北京,首尔,东京,中东等。关于MCM更多信息请登录官方网站:www.mcmworldwide.com
